Arquivo de Abordagem - Página 3 de 5

Planet Smart City – CE

Pessoas interagem com quadros expositores em uma atividade participativa ao ar livre sobre calçada de pedra portuguesa.

Em 2019, a Planet Smart City nos contratou para construir o posicionamento da primeira cidade inteligente social do Brasil, localizada em São Gonçalo do Amarante, no Ceará. Era preciso se despir de toda e qualquer certeza e decodificar o entendimento da comunidade sobre uma cidade inteligente. Para isso, realizamos um engajamento em 5 cidades do entorno para entender a dinâmica local, as expectativas a serem alcançadas e onde precisaríamos adequar narrativa e ação. Afinal, uma cidade inteligente é aquela feita por pessoas para pessoas.

Riyadh – Arábia Saudita

Praça ampla em frente a um prédio tradicional com pessoas caminhando e crianças brincando com patinetes no fim de tarde.

Projeto desenvolvido enquanto Bloom Brasil, em parceria com a Bloom Global, para um plano de experiências no espaço público, dentro de uma estratégia maior de city branding.

Coudelaria Souza Leão – Recife

Fachada iluminada de edifício colonial à noite com pessoas caminhando no jardim.

Projeto para desenvolvimento do posicionamento de um novo empreendimento a ser desenvolvido na área do terreno da Coudelaria Souza Leão, no coração de Recife. Um projeto que tinha como primeira vocação a moradia, mas, após a realização do diagnóstico, detectamos um grande potencial para outros vetores, como lazer e entretenimento.

Paraty – Selvamar

Bouquet de flores preso na ponta de uma embarcação, com paisagem colonial de Paraty ao fundo.

Projeto de construção do posicionamento para o desenvolvimento de um novo bairro planejado na histórica cidade de Paraty. O terreno está localizado em um lugar extremamente privilegiado da cidade, na entrada. Por isso, era essencial que o novo bairro estivesse intimamente integrado com a percebida “cidade funcional” e a reconhecida “cidade histórica”. Para isso, foi preciso entender profundamente como toda essa herança cultural poderia estar presente no novo bairro, que, após a sua materialização, se transformaria no cartão de visitas da cidade.

O Moinho – Juiz de Fora, MG

Pessoas de diferentes idades participam de roda de conversa em espaço cultural com apresentação no Hub Moinho.

O Moinho, originalmente um moinho de trigo, tinha como ideia inicial a construção de um shopping. Após reuniões preliminares com os clientes e o engajamento da comunidade local, numa área fragilizada da cidade, ficou clara a disponibilidade para um projeto de grande impacto social, além da necessidade de uma nova centralidade para apoiar o desenvolvimento da região. Contribuímos para um novo modelo de negócio, criamos o posicionamento, as diretrizes de ocupação dos espaços públicos e privados, e alinhamos o projeto arquitetônico ao novo posicionamento. O projeto, definido como um “centro da vida coletiva”, se estrutura em 4 eixos: educação, moradia, saúde e comércio, todos alinhados pelo propósito de impacto social que permeia todo o projeto. Os eixos visam fortalecer as características e o saber-fazer local, servindo como uma nova centralidade que conecta a região ao resto do mundo.

Paracatu – MG

Pessoas colam ideias escritas em papéis sobre painel participativo da iniciativa Somos Paracatu.

Em 2021, fomos contratados pela Prefeitura de Paracatu e pelo SEBRAE-MG para desenvolver o city branding de Paracatu, no noroeste de Minas. A cidade precisava desenvolver um plano estratégico para o futuro, independente da mineração, que encerrará as atividades em 2030.

Foram 5 meses de trabalho com um enorme engajamento comunitário, que gerou 2 mil ideias e resultou em um plano de ativação com 34 projetos distribuídos em 6 macro iniciativas: políticas de marca-lugar, digital city branding, engajamento comunitário, engajamento de stakeholders, place marketing e placemaking.

Cidade Legano – RS

Fachada de igreja moderna com torre de sino e cruz branca, cercada por palmeiras em jardim bem cuidado.

Projeto para o desenvolvimento de um bairro planejado na cidade de Nova Santa Rita, região metropolitana de Porto Alegre. Um município que, na última década, vem se consolidando como o vetor de expansão da cidade vizinha, Canoas. Diante disso, tínhamos o desafio de encontrar o equilíbrio entre uma cidade com ares ainda de interior e a novidade de um empreendimento que traz consigo a transformação e o desenvolvimento para o município.

Teresina – PI

Escultura com letras grandes formando 'THE AMO' em área gramada com irrigação, tendo prédios altos ao fundo em cenário urbano ao entardecer.

Projeto para um novo empreendimento imobiliário a ser desenvolvido na região leste de Teresina. A região estava se consolidando como o novo vetor de desenvolvimento da capital e já contava com empreendimentos consolidados, como Alphaville. O desafio era entender como um novo projeto poderia se distinguir dos já existentes e, além disso, como poderia promover a integração com a região mais desenvolvida da cidade.

Cidade das Águas – Joinville, SC

Torre de igreja com relógios circulares e telhado de madeira em estilo europeu contra o céu azul com nuvens.

Pedra Branca, hoje Hurbana, é um exemplo notável de bairros planejados no Brasil. Seu vanguardismo e o envolvimento de profissionais renomados mundialmente no primeiro projeto construíram uma reputação sólida. Nesse projeto nos convidaram para desenvolver uma visão de lugar para apoiar o desenvolvimento de um novo bairro em Joinville. A pesquisa inicial resultou em um relatório robusto sobre a cidade, que serviu como guia para o processo colaborativo de desenvolvimento de projetos, conhecido mundialmente como “charrette”, semelhante aos processos de “design sprint”. Embora geralmente as “charrettes” não sejam processos conclusivos por si só, elas proporcionam uma primeira compreensão sobre o lugar e a participação de times extremamente qualificados, uma vez que o processo tem curtos períodos de realização.

Várzea – Recife, PE

Pessoas participam de atividade colaborativa noturna escrevendo ideias em post-its coloridos em frente a um prédio iluminado.

O desafio foi construir o posicionamento para um novo empreendimento imobiliário no maior bairro da zona norte de Recife, a Várzea. O objetivo era criar um novo destino em uma área de 1.000 hectares, ao lado da Universidade Federal. A Várzea tem uma dinâmica própria e totalmente autônoma, com um forte senso de pertencimento por parte dos moradores. Por isso, a etapa de engajamento com a comunidade foi crucial nesse projeto. Foram 3 meses de trabalho, milhares de pessoas impactadas e 1.000 ideias geradas, resultando em uma estratégia que valorizava a cultura recifense e o estilo de vida dos moradores da zona norte da cidade. O projeto abrigava moradia, lazer, entretenimento, gastronomia e cultura.

“Existem pessoas e empresas que nos provocam a fazer melhor. É exatamente isso que o Caio e a Mariane têm feito ao longo dos anos nos vários projetos que estamos desenvolvendo em todo o Brasil. Eu tive o prazer e o privilégio de conhecer o Caio Esteves como aluno e fiquei encantado com o olhar dele e a forma como ele vê os lugares as pessoas e a transformação de tudo isso, e a partir desse momento o Caio e a Mari têm provocado o mercado imobiliário que é extremamente “careta” a olhar de uma outra forma. A gente têm desenvolvido projetos horizontais e verticais em todo o país e a consultoria têm nos ajudado muito nesses desenvolvimentos, nos provocando e nos fazendo pensar e enxergar além. “

Paulo Toledo- CIA Multiplataforma imobiliária