Especialista em place branding e engajamento comunitário, esteve a frente de projetos de city branding em diversas cidades brasileiras, de empreendimentos imobiliários com renomados players e estratégias de branding corporativo para grandes marcas globais. Foi responsável pelo projeto Reviva Campos Elíseos, do Instituto Porto Seguro, um dos mais importantes processos de placemaking da região central de São Paulo.

De 2019 a 2024 foi Senior Partner na Bloom Consulting. Também foi sócia diretora da Places For Us, a primeira consultoria de place branding do Brasil. Jornalista de formação, construiu uma carreira de 20 anos na televisão brasileira, passando pelos principais veículos da mídia brasileira como repórter, apresentadora e editora-chefe.

Hoje também é proprietária da editora Homo Urbanos, responsável pelo lançamento do livro Lugares Futuros de Caio Esteves.