O que te faz gostar tanto de certos lugares? Todos temos um café favorito de uma esquina favorita, uma praça na qual sempre nos sentamos, um parque que sempre merece retorno e afeto. Contudo, na maioria das vezes, não sabemos explicar racionalmente o motivo de tais predileções.
Identificando vocações, potencializando identidades, fortalecendo lugares
Place Branding é o primeiro livro brasileiro dedicado integralmente ao tema. Uma obra pioneira que une a questão urbana ao marketing e design para revelar como cidades, bairros e países podem ser trabalhados como marcas, não a partir de logotipos ou campanhas, mas a partir do que cada lugar tem de singular e insubstituível.
Sobre o livro
Publicado em 2016 pela Editora Simonsen, Place Branding reúne Caio Esteves e colaboradores de diversas áreas, arquitetura, urbanismo, comunicação, marketing e gestão pública, para discutir um tema que ainda engatinhava no Brasil: como construir marcas-lugar que nasçam da identidade real do lugar, e não de uma imagem fabricada para consumo externo.
O livro parte de uma constatação simples, mas rara: lugares não são produtos. E place branding não é marketing de destino. É um processo multidisciplinar que envolve comunidades, vocações latentes, engajamento de stakeholders e uma visão estratégica de longo prazo, capaz de unir indivíduos em torno de uma ideia comum e transformadora.
“Muito mais do que belas imagens, o place branding trabalha com o conceito, a ideia central que move e perpetua um lugar.“
O que você vai encontrarneste livro
Place Branding é organizado em torno de três eixos que se tornaram a base metodológica de Caio Esteves: identificar vocações, potencializar identidades e fortalecer lugares. Cada um desses eixos é explorado com exemplos práticos nacionais e internacionais, desde pequenas cidades do interior do Brasil até casos internacionais de referência.
Entre os temas abordados: o que diferencia place branding de city marketing e destination branding; porque logotipos importam menos para cidades; como envolver moradores, visitantes e investidores no mesmo processo; e como trabalhar lugares que não têm atrativos turísticos óbvios, porque todo lugar tem vocação, mesmo quando ainda não sabe nomeá-la.
Para quem é este livro
Gestores públicos, prefeitos, secretários e planejadores que querem entender como fortalecer uma marca-lugar consistente. Profissionais de marketing, comunicação e design que trabalham com a dimensão pública dos lugares. Arquitetos e urbanistas que entendem que o espaço físico não é suficiente sem uma narrativa que o sustente. E qualquer pessoa que se pergunta por que algumas cidades têm personalidade e outras parecem versões piores de outras já existentes.
Ficha técnica
Autor: Caio Esteves · Editora: Simonsen · Ano: 2016 · ISBN: 978-85-69041-22-1
Prefácio: Antonio Roberto de Oliveira · Colaboradores: Ana Gabriela Godinho Lima, Iury
Salvador e Lima, Julio Luiz Vieira
2016 · Editora Simonsen · ISBN 978-85-69041-22-1
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