Caio Esteves assina o capítulo 'Placemaking and the Importance of Vibrant Public Places' na Elgar Encyclopedia of City and Place Branding, publicada pela Edward Elgar Publishing em 2025 e organizada pelos editores Eduardo Oliveira, Efe Sevin e Emma Björner.
Há uma versão redutora do placemaking que o transforma em sinônimo de espaço público bem projetado. Equipamento urbano, piso novo, árvores. O capítulo que Caio Esteves assina na Elgar Encyclopedia of City and Place Branding recusa essa versão desde a primeira linha.
O argumento central é que um lugar vibrante não é um lugar bonito. É um lugar onde as três dimensões que o constituem, o hardware (físico e geográfico), o software (atividades e programação), e o peopleware (identidade e cultura), estão em tensão produtiva. Quando essas camadas se alinham, acontece o que o capítulo nomeia como vibração: a qualidade que faz de um espaço um lugar, e de um lugar um ponto de referência.
O pós-pandemia como acelerador de uma questão antiga
O capítulo examina o impacto da pandemia sobre o conceito de lugar, não como ruptura inédita, mas como acelerador de dois processos que já estavam em curso: a desterritorialização e a desmaterialização. Quando as ruas esvaziaram e o espaço público perdeu sua função de encontro, ficou mais visível o quanto a vibração dos lugares depende de quem os usa, não de quem os projeta. Essa inversão é o coração do argumento.
Uma enciclopédia de referência global
A Elgar Encyclopedia of City and Place Branding é publicada pela Edward Elgar Publishing, uma das principais casas acadêmicas britânicas nas ciências sociais. Organizada pelos editores Eduardo Oliveira (Thomas More University of Applied Sciences, Bélgica), Efe Sevin (Towson University, EUA) e Emma Björner (University of Gothenburg, Suécia), reúne contribuições de pesquisadores e praticantes de referência internacional no campo do place branding.
A presença de Caio Esteves neste volume, como um dos poucos autores do Sul Global, consolida sua posição no debate acadêmico internacional sobre placemaking estratégico e place branding.
Ficha técnica
Título do capítulo: Placemaking and the Importance of Vibrant Public Places
Autor: Caio Esteves
Publicação: Elgar Encyclopedia of City and Place Branding
Editores: Eduardo Oliveira, Efe Sevin, Emma Björner
Editora: Edward Elgar Publishing, Cheltenham, UK / Northampton, MA, USA
Série: Elgar Encyclopedias in the Social Sciences
Ano: 2025
ISBN (capa dura): 978 1 0353 1963 3
ISBN (e-book): 978 1 0353 1964 0
DOI: https://doi.org/10.4337/9781035319640
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