Arquivo de Place Branding

Poços de Caldas – MG

Fomos contratados pelo Sebrae MG para desenvolver o projeto de City Branding para Poços de Caldas, no sudoeste de Minas Gerais.

A cidade que faz parte da memória afetiva das famílias brasileiras precisava de redescobrir e esse foi o grande desafio.

Foram meses de uma imersão profunda, de revisitas ao passado e exploração dos futuros, junto com uma comunidade que nos acolheu e participou ativamente dos processos de cocriação, para a construção de uma estratégia baseada na singularidade e autenticidade de Poços de Caldas. E principalmente na materialização de plano estratégico que marca um novo momento do turismo e de desenvolvimento da cidade ao mesmo tempo que fomenta o orgulho e o senso de pertencimento de seus moradores.

Gramado – RS

Um dos principais destinos turísticos do Brasil nos contratou, por meio da secretaria de turismo, para desenvolver uma estratégia para uma Gramado à prova de futuro.

Uma cidade com números positivos e turismo consolidado, de referência nacional e internacional, teve a inquietude necessária para mais uma vez ser o primeiro destino brasileiro a apostar em uma uma abordagem inédita no país: a nossa metodologia Place Strategic Foresight©, baseada na exploração de cenários futuros para construir uma visão de longo prazo e desenhar uma cidade antifrágil, dinâmica e conectada com sua singularidade.

Foram oito meses de um trabalho intenso e profundo que envolveu e contou com a participação de milhares de moradores e turistas.

Golf Urban Resort – SC

Projeto para um imponente empreendimento na cidade de Porto Belo, no estado de Santa Catarina. A região é conhecida como Costa Esmeralda, formada pelas cidades de Porto Belo, Bombinhas e Itapema. São aproximadamente 60 quilômetros de litoral de águas cristalinas. Porto Belo também se destaca por sua localização estratégica em um dos eixos logísticos mais importantes do Brasil.

Jaguariúna – SP

Projeto para construção de posicionamento de um novo bairro planejado na cidade de Jaguariúna, no interior paulista. O empreendimento a ser desenvolvido em uma antiga fazenda tinha como desafio entender como o bairro poderia oferecer uma nova centralidade para a cidade, integrando a cultura e a dinâmica local.

Região do Queijo do Serro – MG

Projeto inédito de place branding para uma região envolvendo 11 cidades do interior de Minas Gerais que compõem o saber-fazer do queijo artesanal do Serro, que recentemente ganhou o selo de indicação geográfica.

O desafio era entender o que mais, além do queijo, poderia unir as 11 cidades, os principais ativos de cada uma delas e como cada cidade poderia contribuir para um posicionamento sólido e coletivo de uma região que não é delimitada pela geografia, mas sim por uma herança cultural ancestral.

O projeto de engajamento contou com workshops de cocriação nas 11 cidades, foram dezenas de quilômetros rodados que enriqueceram a estratégia para a região com o objetivo de minimizar a dependência da mineração, atrair novos talentos, fomentar o turismo e novas oportunidades de negócios.

O plano estratégico foi baseado na exploração de cenários futuros, para então entender quais e quantos projetos poderiam atender a esses diferentes contextos.

Fazenda Santa Inês – MS

Pessoas montando maquete de cidade com peças de LEGO, incluindo árvores, casas e personagens.

Projeto para construção de posicionamento para o desenvolvimento de um novo bairro planejado em Campo Grande. O desafio desse projeto é que a área do empreendimento está localizada em um novo vetor de desenvolvimento da cidade, ainda não percebido como nobre, por estar rodeado de bairros mais estigmatizados. Era preciso entender como construir um novo destino sem segregar a comunidade já existente.

São Miguel do Gostoso – RN

Projeto de place branding e placemaking para um novo empreendimento à beira-mar em uma área nobre da cidade de São Miguel do Gostoso, no Rio Grande do Norte. O desafio desse projeto era entender como mais um empreendimento na cidade poderia enaltecer e responder aos anseios dos novos comportamentos sem deixar de lado a cultura e a autenticidade do lugar, que já conta com um processo de amplo desenvolvimento turístico.

Convida – PE

Praça pública com pessoas caminhando, criança brincando em escultura de jacaré e homem jogando bola, em ambiente arborizado.

Projeto de posicionamento e ativação de marca para um novo empreendimento em Cabo de Santo Agostinho, região metropolitana de Recife. Um projeto desafiador que previa o desenvolvimento em uma área menos privilegiada do município. O desafio foi entender como promover a inclusão e, ao mesmo tempo, o desenvolvimento da região.

“O nosso sentimento com relação ao trabalho da Bloom é que ele é o trabalho que é a liga entre as ciências humanas e ciências exatas, e é essa liga que dá forma ao placemaking”

Tony Vasconcelos

Vila Carnaúba – Preá, CE

A Holding, por meio da empresa Urban Systems, nos contratou para elaborar um diagnóstico focado na Praia do Preá e região para o desenvolvimento de um projeto imobiliário de grande porte no destino, que há anos vem se consolidando como parada obrigatória para os amantes do kite surf.

Cantares – RN

Vista urbana com cruz de madeira em destaque, rua movimentada ao fundo e fachada de igreja histórica à direita sob céu nublado.

Projeto de place branding e placemaking para um bairro planejado em São Gonçalo do Amarante, no Rio Grande do Norte. O desafio era construir o posicionamento do novo bairro localizado a poucos quilômetros do Aeroporto de Natal, na cidade vizinha à capital.

No diagnóstico, ficou claro que a dinâmica de comportamento que deveríamos entender profundamente estava intimamente ligada à zona norte de Natal, que, por sua vez, tem um perfil completamente diferente da turística e famosa zona sul da capital. A partir daí, toda a estratégia focou em entender como esse comportamento e cultura peculiares deveriam ser contemplados e valorizados no novo bairro.

“Entender profundamente a cidade onde será desenvolvido um empreendimento imobiliário é essencial para o sucesso desse empreendimento. E Caio, Mariane e todo o time conseguem mergulhar nesse contexto e nos dar toda a estratégia para a implantação de um empreendimento que esteja integrado com a cidade onde está inserido e que seja o desejo que quem vive no lugar”

Moisés de Castro