Se não bastassem os desafios climáticos, o mundo se torna majoritariamente urbano ano a ano. Até 2050, é prevista uma concentração de 2/3 da população mundial vivendo nas cidades. É com este cenário de mudanças cada vez mais rápidas e incertas que o livro dialoga. Neste livro, discutimos os futuros dos lugares
Place Branding, Placemaking e Strategic Foresight para fortalecer lugares, cidades e países
Lugares Futuros é o quarto livro de Caio Esteves e o mais ambicioso da sua trajetória intelectual. Publicado em 2024, é uma síntese e uma evolução: retoma o place branding do primeiro livro, aprofunda a reflexão sobre identidade e comunidade do segundo, radicaliza a antifragilidade do terceiro e dá um passo além, propondo o Place Strategic Foresight© como metodologia para construir lugares preparados não para um futuro, mas para múltiplos futuros possíveis.
Sobre o livro
Se Cidade Antifrágil perguntava como preparar lugares para um futuro incerto, Lugares Futuros vai mais longe: o futuro não é apenas incerto, é plural. Não existe um único futuro para uma cidade ou país. Existem futuros projetados, plausíveis, possíveis, preferíveis e absurdos. E a capacidade de explorar todos eles, de forma estratégica e coletiva, é o que separa os lugares que constroem o futuro dos lugares que apenas respondem a ele.
“Mais do que esperar pelos futuros, era preciso projetá-los.”
O que é o Place Strategic Foresight©
O Place Strategic Foresight© é uma metodologia proprietária desenvolvida pelo autor para aplicar o futurismo estratégico aos lugares. Parte da identidade, não da visão, como ponto de origem, e usa a exploração de múltiplos cenários futuros como forma de qualificar as decisões do presente.
Entre as vantagens da abordagem estão: a criação de visões alternativas de futuro além do ‘business as usual’, o reforço do senso de pertencimento ao envolver comunidades no processo colaborativo, o aumento da antifragilidade dos lugares, e a construção de orientação estratégica que se contraponha aos futuros projetados com alternativas preferíveis.
O que você vai encontrar neste livro
Lugares Futuros está organizado em torno de três grandes eixos. O primeiro reconstrói o pensamento sobre place branding e placemaking à luz da experiência acumulada desde 2016. O segundo mergulha no universo dos estudos de futuros, de onde vêm, como funcionam, o que diferenciam futurismo de previsão. O terceiro apresenta o Place Strategic Foresight© Framework: a metodologia que mapeia o ambiente incerto, analisa sinais fortes e fracos, constrói cenários e traduz tudo isso em estratégias concretas para o presente.
Para quem é este livro
Profissionais de marketing, design e comunicação com interface com o urbano. Planejadores urbanos e gestores públicos que querem uma nova perspectiva sobre o desenvolvimento territorial. Estrategistas de organizações privadas que atuam em ou com lugares, incorporadores, agências de desenvolvimento, investidores regionais. E qualquer leitor que percebe que as ferramentas do passado não são suficientes para navegar o presente, e muito menos para construir o futuro.
Ficha técnica
Autor: Caio Esteves
Editora: Homo Urbanus
Ano: 2024
SBN: 978-65-982627-0-9
Prefácio: Lilia Porto
Edição: Mariane Broc
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