Arquivo de Place Branding - Página 3 de 3

Planet Smart City – CE

Em 2019, a Planet Smart City nos contratou para construir o posicionamento da primeira cidade inteligente social do Brasil, localizada em São Gonçalo do Amarante, no Ceará. Era preciso se despir de toda e qualquer certeza e decodificar o entendimento da comunidade sobre uma cidade inteligente. Para isso, realizamos um engajamento em 5 cidades do entorno para entender a dinâmica local, as expectativas a serem alcançadas e onde precisaríamos adequar narrativa e ação. Afinal, uma cidade inteligente é aquela feita por pessoas para pessoas.

O Moinho – Juiz de Fora, MG

O Moinho, originalmente um moinho de trigo, tinha como ideia inicial a construção de um shopping. Após reuniões preliminares com os clientes e o engajamento da comunidade local, numa área fragilizada da cidade, ficou clara a disponibilidade para um projeto de grande impacto social, além da necessidade de uma nova centralidade para apoiar o desenvolvimento da região. Contribuímos para um novo modelo de negócio, criamos o posicionamento, as diretrizes de ocupação dos espaços públicos e privados, e alinhamos o projeto arquitetônico ao novo posicionamento. O projeto, definido como um “centro da vida coletiva”, se estrutura em 4 eixos: educação, moradia, saúde e comércio, todos alinhados pelo propósito de impacto social que permeia todo o projeto. Os eixos visam fortalecer as características e o saber-fazer local, servindo como uma nova centralidade que conecta a região ao resto do mundo.

Betim – MG

Projeto de posicionamento e ativação para um empreendimento totalmente dedicado à logística em Betim, região metropolitana de Belo Horizonte. O desafio era entender como o parque logístico, além de ser o conector das diversas cidades que integram a região metropolitana, poderia também ser um verdadeiro hub para além da logística.

Villaredo – SE

O desafio era entender profundamente a dinâmica e o comportamento da cidade vizinha à capital Aracaju, para assim trazer para o empreendimento a cultura local e promover o alinhamento entre o desenvolvimento e o ritmo desacelerado da pacata Barra dos Coqueiros.

Barra dos Coqueiros – SE

A Laredo Urbanismo, em Aracaju, tinha o desafio de desenvolver dois novos empreendimentos em Barra dos Coqueiros, cidade vizinha que possui uma dinâmica completamente diferente da capital. Portanto, era preciso entender profundamente Barra dos Coqueiros e seus ativos para depois compreender como os novos empreendimentos seriam inseridos nesse contexto.

Living Lab – MS

Projeto de diagnóstico do ambiente empreendedor, alinhamento de marca e qualificação do espaço público. Criamos diretrizes de alinhamento entre as culturas internas e um vetor de desenvolvimento/ação conjunto para compartilhar e promover a convivência. A união de esforços, mindsets e expertises gera reputação para a cidade/estado. Esse mindset deve ser vivo, ir para além dos muros, além da bolha do ecossistema de inovação, deve ser compartilhado, experimentado e vivenciado na cidade por toda a comunidade.

Franco da Rocha – SP

Fomos contratados pela Prefeitura de Franco da Rocha, município do estado de São Paulo, para construir o posicionamento do Parque Municipal Benedito Bueno de Moraes. Embora muito utilizado, o parque poderia ser trabalhado como um importante centro de gravidade, não só para a população da cidade, mas também para a região. Esse interesse regional potencializaria a qualificação ainda maior do parque, além de ancorar os empreendimentos comerciais da região. Era necessário entender quem usava o parque, por que o usavam e quais melhorias eram possíveis. Sob o conceito do bem-estar, sugerimos um tripé de atuação que contempla outras vocações possíveis de serem exploradas e já encontradas em menor escala no parque. A diversidade de usos gera opcionalidade, permitindo que o parque não fique restrito a uma única vocação e possa diversificar suas ações e seu leque de atração de investimentos/usuários, aproximando-se de uma condição resiliente e sustentável.

Bairro da Gente – Limeira, SP

Construção do posicionamento de um novo bairro planejado no terreno do antigo Aeroporto da cidade de Limeira, no interior de São Paulo. O principal desafio era identificar a vocação de um bairro ainda sem habitantes. Para isso, foi necessário entender todo o entorno da área, localizada em uma região de vulnerabilidade social, engajar os moradores e, a partir dessa comunidade já consolidada e existente compreender as diferentes identidades para entender como elas se comportariam dentro de um bairro pensado como uma nova centralidade. Um bairro aberto de uso misto e renda mista com total integração com os moradores do entorno.