Arquivo de Placemaking - Página 2 de 4

Bragança Paulista – SP

Grupo de pessoas sentado em volta de uma mesa montando peças de LEGO em atividade colaborativa.

Projeto de place branding e placemaking que teve o desafio de criar um novo destino na cidade do interior paulista. A área estava localizada em um novo vetor de crescimento e o desafio era pensar além de um simples empreendimento imobiliário; era necessário pensar em um novo bairro, integrado com a cidade e com a natureza.

“O desenvolvimento de grandes glebas sempre é um desafio, especialmente aquelas que estão inseridas no contexto urbano. Através dos estudos de Place Branding e Placemaking, a BLOOM teve um papel muito importante nos auxiliar nessa trajetória de definição de diretrizes conceituais e de materialização para melhor ocupação do espaço público, atratividades e comunicação. Toda nossa equipe e os terrenistas hoje estamos muito mais seguros com tudo que estamos desenvolvendo com base nas premissas estabelecidas pela BLOOM. Foi um trabalho marcante e determinante para o sucesso do nosso empreendimento.”

Rafael Roriz- Teriva

Parque Bom Jardim – MG

Jovem realizando manobra de skate no ar em pista de skate ao ar livre, com outras pessoas praticando esportes ao fundo.

Projeto de placemaking para a Praça do Bairro Bom Jardim em Juiz de Fora. A praça, localizada em um bairro da zona Leste da cidade, tem uma área semelhante ao parque central da cidade, o Parque Halfeld. A ideia dos empreendedores foi qualificar a praça como forma de conectar a comunidade do bairro aos futuros novos moradores; ou seja, diferente dos clubes superequipados dentro de muros, esse “lugar de lazer” seria para toda a comunidade, entendendo o novo empreendimento como parte da comunidade. Foi realizado um processo de engajamento profundo das diversas subculturas: skatistas, bikers, famílias, atletas, entre outros. O processo coletivo resultou em um projeto de ativação e usos diversos que impactaram positivamente na dinâmica do bairro e região.

Riyadh – Arábia Saudita

Praça ampla em frente a um prédio tradicional com pessoas caminhando e crianças brincando com patinetes no fim de tarde.

Projeto desenvolvido enquanto Bloom Brasil, em parceria com a Bloom Global, para um plano de experiências no espaço público, dentro de uma estratégia maior de city branding.

Cidade Legano – RS

Fachada de igreja moderna com torre de sino e cruz branca, cercada por palmeiras em jardim bem cuidado.

Projeto para o desenvolvimento de um bairro planejado na cidade de Nova Santa Rita, região metropolitana de Porto Alegre. Um município que, na última década, vem se consolidando como o vetor de expansão da cidade vizinha, Canoas. Diante disso, tínhamos o desafio de encontrar o equilíbrio entre uma cidade com ares ainda de interior e a novidade de um empreendimento que traz consigo a transformação e o desenvolvimento para o município.

Coudelaria Souza Leão – Recife

Fachada iluminada de edifício colonial à noite com pessoas caminhando no jardim.

Projeto para desenvolvimento do posicionamento de um novo empreendimento a ser desenvolvido na área do terreno da Coudelaria Souza Leão, no coração de Recife. Um projeto que tinha como primeira vocação a moradia, mas, após a realização do diagnóstico, detectamos um grande potencial para outros vetores, como lazer e entretenimento.

Paraty – Selvamar

Bouquet de flores preso na ponta de uma embarcação, com paisagem colonial de Paraty ao fundo.

Projeto de construção do posicionamento para o desenvolvimento de um novo bairro planejado na histórica cidade de Paraty. O terreno está localizado em um lugar extremamente privilegiado da cidade, na entrada. Por isso, era essencial que o novo bairro estivesse intimamente integrado com a percebida “cidade funcional” e a reconhecida “cidade histórica”. Para isso, foi preciso entender profundamente como toda essa herança cultural poderia estar presente no novo bairro, que, após a sua materialização, se transformaria no cartão de visitas da cidade.

Paracatu – MG

Pessoas colam ideias escritas em papéis sobre painel participativo da iniciativa Somos Paracatu.

Em 2021, fomos contratados pela Prefeitura de Paracatu e pelo SEBRAE-MG para desenvolver o city branding de Paracatu, no noroeste de Minas. A cidade precisava desenvolver um plano estratégico para o futuro, independente da mineração, que encerrará as atividades em 2030.

Foram 5 meses de trabalho com um enorme engajamento comunitário, que gerou 2 mil ideias e resultou em um plano de ativação com 34 projetos distribuídos em 6 macro iniciativas: políticas de marca-lugar, digital city branding, engajamento comunitário, engajamento de stakeholders, place marketing e placemaking.

Teresina – PI

Escultura com letras grandes formando 'THE AMO' em área gramada com irrigação, tendo prédios altos ao fundo em cenário urbano ao entardecer.

Projeto para um novo empreendimento imobiliário a ser desenvolvido na região leste de Teresina. A região estava se consolidando como o novo vetor de desenvolvimento da capital e já contava com empreendimentos consolidados, como Alphaville. O desafio era entender como um novo projeto poderia se distinguir dos já existentes e, além disso, como poderia promover a integração com a região mais desenvolvida da cidade.

Várzea – Recife, PE

Pessoas participam de atividade colaborativa noturna escrevendo ideias em post-its coloridos em frente a um prédio iluminado.

O desafio foi construir o posicionamento para um novo empreendimento imobiliário no maior bairro da zona norte de Recife, a Várzea. O objetivo era criar um novo destino em uma área de 1.000 hectares, ao lado da Universidade Federal. A Várzea tem uma dinâmica própria e totalmente autônoma, com um forte senso de pertencimento por parte dos moradores. Por isso, a etapa de engajamento com a comunidade foi crucial nesse projeto. Foram 3 meses de trabalho, milhares de pessoas impactadas e 1.000 ideias geradas, resultando em uma estratégia que valorizava a cultura recifense e o estilo de vida dos moradores da zona norte da cidade. O projeto abrigava moradia, lazer, entretenimento, gastronomia e cultura.

“Existem pessoas e empresas que nos provocam a fazer melhor. É exatamente isso que o Caio e a Mariane têm feito ao longo dos anos nos vários projetos que estamos desenvolvendo em todo o Brasil. Eu tive o prazer e o privilégio de conhecer o Caio Esteves como aluno e fiquei encantado com o olhar dele e a forma como ele vê os lugares as pessoas e a transformação de tudo isso, e a partir desse momento o Caio e a Mari têm provocado o mercado imobiliário que é extremamente “careta” a olhar de uma outra forma. A gente têm desenvolvido projetos horizontais e verticais em todo o país e a consultoria têm nos ajudado muito nesses desenvolvimentos, nos provocando e nos fazendo pensar e enxergar além. “

Paulo Toledo- CIA Multiplataforma imobiliária

Campo Grande – MS

Pessoas observam painéis coloridos cheios de post-its com ideias e sugestões em uma atividade participativa.

O projeto contratado pela Prefeitura de Campo Grande, junto com o SEBRAE-MS e viabilizado pelo BID (Banco Interamericano de Desenvolvimento), tinha como objetivo criar um novo posicionamento para a principal rua do centro de Campo Grande, capital do Mato Grosso do Sul, Brasil.

Além do posicionamento, era essencial a criação de novos vetores de desenvolvimento, além do corredor comercial tradicional, ameaçado diante da pandemia que avançava no Brasil.

O projeto contou com uma extensa participação popular, impactando aproximadamente 20 mil pessoas durante 4 meses de trabalho e gerando 2 mil ideias. O resultado foi um novo conceito para a Rua 14 de Julho e a região central da cidade, além de diretrizes para a ativação do espaço público, trazendo ainda mais vida para a região.