O desafio principal era entender exatamente o que distinguia Mariana das outras cidades históricas de Minas e, ao mesmo tempo, como juntas poderiam ser ainda mais potentes. O projeto de engajamento contou com a ampla participação da comunidade em pontos estratégicos da cidade e seus distritos.
Projeto para o posicionamento e ativação de marca do distrito de Nova Lima, localizado a 26 quilômetros de Belo Horizonte. Um distrito peculiar, cercado de natureza e com uma dinâmica própria, com grande potencial turístico. O desafio estava justamente em qualificar esse turismo e como, no futuro, ele poderia ser sustentável e antifrágil.
“Contratamos a Bloom para realizar o Place Branding de nosso distrito, São Sebastião das Águas Claras, mais conhecido como Macacos. Enfrentamos uma situação muito difícil a partir do acionamento de sirenes de barragens de rejeitos, o que levou à deterioração acelerada das atividades locais. Após dialogar com a comunidade definimos o curso de ação de reorganizar a identidade e o posicionamento do distrito turístico e o Place Branding foi o caminho mais bem avaliado.
Eu já conhecia a Bloom de outras interações e mesmo assim o trabalho tem superado as expectativas e atingido um nível realmente excepcional. Caio, Mariane e equipe entregam não apenas competência técnica ímpar, mas também muita empatia e uma forma única de abordar as pessoas que vem transformando todo o contexto.
Nosso cenário é de desalinhamento de interesses e a Bloom vem sendo fundamental para abrir o diálogo, ocorre que o apontamento de caminhos possíveis também vem suplantando a sensação de cansaço frente às iniciativas frustradas de articulação da governança local.
Estou muito esperançoso pelo futuro e grato pela parceria com a Bloom!”
Vinicius Quintão – Prefeitura de Nova Lima
Contratação por meio de um convênio firmado entre a Belotur e o Sebrae Minas, para construir a marca da gastronomia da capital mineira. O objetivo era desenhar o conceito e a estratégia para fortalecer a gastronomia de Belo Horizonte e, com isso, reforçar o título de Cidade Criativa da Gastronomia, designação concedida a BH pela Unesco. Foram 6 meses de imersão profunda, que contou com um amplo engajamento da sociedade civil, gestão pública, entidades e representantes do segmento gastronômico.
“O Sebrae contratou a empresa para desenvolver o posicionamento da marca da gastronomia de Belo Horizonte. O que me chamou a atenção foi o método que eles utilizam para a coleta de informações e pesquisa, o processo de engajamento e o número de workshops realizados com a comunidade lideranças, empresários e stakeholders do projeto.
E depois como tudo isso é consolidado num diagnóstico para a construção do posicionamento feito com base nas impressões diretas de frequentadores, consumidores, turistas, moradores e empresários de Belo Horizonte. A gente gostou muito do trabalho e o próximo desafio será implementar todo posicionamento, e mais uma vez contaremos com a ajuda da consultoria para isso.”
Renato Lana – Sebrae – BH Gastronomia
“Através de uma parceria com o Sebrae-MG, a Belotur teve a possibilidade de contratar o primeiro estudo de place branding de uma cidade criativa brasileira da Unesco para a gastronomia de Belo Horizonte.
A Bloom Consulting com sua larga experiência e expertise trouxe insumos de grande relevância para que a cidade possa pensar esse setor da economia criativa como um projeto de cidade baseado em coletas de diversas fontes de informações.
Com certeza esse trabalho irá guiar por muitos anos o planejamento dos gestores públicos e privados desse ecossistema permitindo uma comunicação mais assertiva junto aos moradores e turistas que vivenciam as experiências de sabor dessa culinária tão relevante no Brasil”
Marcos Boffa – Belotur
A Prefeitura e o SEBRAE-MG nos contrataram para o projeto de city branding para Patos de Minas. A cidade, protagonista no Alto Parnaíba e reconhecida pelo agronegócio, precisava identificar quais outros ativos, além desse único vetor, poderiam atrair e reter novos talentos, promover o turismo e criar novas oportunidades. Durante meses, fizemos uma imersão profunda na cidade, realizando diversos workshops de cocriação com a comunidade, que serviram de base para a estratégia construída. O resultado se traduziu em 42 projetos de ativação de marca-lugar. Além disso, Patos de Minas foi a primeira cidade a receber o place strategic foresight (mapeamento de cenários futuros), mostrando como a estratégia construída pode ser adaptada a novos cenários e contextos, reforçando seu caráter dinâmico e adaptável.
“A oportunidade de implantar um projeto de branding em uma cidade é a chance de extrair tudo aquilo que ali existe de melhor e de forma estratégia, poder comunicar todo este poder, seja para valorizar a comunidade, seja para potencializar a comunicação e atração de investimentos. Através da parceria com a Bloom conseguimos encontrar bons caminhos e materializar nossos sonhos para o Desenvolvimento de nossas Cidades!’
Marcos Geraldo Alves -SEBRAE
“A Bloom Consulting nos atendeu de forma muito satisfatória com a consultoria em Place Branding para a cidade de Patos de Minas, em Minas Gerais. A sua experiência e expertise no tema trouxram as credenciais necessárias para um trabalho que envolvem a sociedade civil organizada, poder público, iniciativa privada e academia. Os resultados foram exitosos, através do engajamento dos atores e do material que recebemos que nos auxilia e muito na execução da continuidade.
Fomos muito atendidos pela Mariane, Caio e toda equipe.”
Jessica Viana – Sebrae
Em 2021, fomos contratados pela Prefeitura de Paracatu e pelo SEBRAE-MG para desenvolver o city branding de Paracatu, no noroeste de Minas. A cidade precisava desenvolver um plano estratégico para o futuro, independente da mineração, que encerrará as atividades em 2030.
Foram 5 meses de trabalho com um enorme engajamento comunitário, que gerou 2 mil ideias e resultou em um plano de ativação com 34 projetos distribuídos em 6 macro iniciativas: políticas de marca-lugar, digital city branding, engajamento comunitário, engajamento de stakeholders, place marketing e placemaking.
A Prefeitura de Limeira, no interior de São Paulo, nos contratou para construir o posicionamento da cidade com o objetivo principal de identificar novos vetores de desenvolvimento com base na identidade e vocação da cidade. Além de toda a estratégia de promoção, o projeto também englobou a qualificação dos espaços públicos. Foram propostas onze áreas de atuação inicial coordenadas, todas contribuindo para uma ideia maior de cidade. Cada um dos locais propostos foi qualificado de acordo com seus objetivos estratégicos, criando assim uma rede alinhada de experiências na cidade, ancorada por um sistema de sinalização urbana para pedestres desenvolvido com o objetivo principal de estimular o prazer de andar e descobrir a cidade.